Online-Werbecontrolling: Entwicklung einer Web-Scorecard
EUR 49,00
sehr interessant für alle Marketing-Mitarbeiter - Dieses Buch ist für alle Manager bzw. Marketing-Mitarbeiter sehr interessant, da eine gute Hilfe dabei sein kann, um die Marketing-Aktivitäten zu optimieren. Dies ist in der heutigen Wettbewerbssituation von wichtiger Bedeutung, weshalb das Buch durchaus zu empfehlen ist.
interessante Verbindung von Themen - Besonders gut an dem Buch ist, dass verschiedene interessante Themen, wie Marketing, Controlling und E-Buiness in Zusammenhang gebracht werden.was besonders für Unternehmen sehr interessant und hilfreich ist. In der guten Analyse werden sowohl kreative, als auch kommunikative Aspekte betrachtet.Es zeichnet sich durch die strukturierte Schreibweise aus.
definitiv nicht für Entscheidungsträger in werbetreibenden Unternehmen - Dieses Buch bietet einen theoretischen Einstieg in das Thema Marketing Controlling, mehr aber auch nicht. Die Autorin beschränkt sich darauf Standardliteratur aus den Bereichen Controlling und Marketing zu zitieren und liefert keine eigenen Konzepte. Die Zitationen allerdings wurden mit großer Sorgfalt und genauestens angegeben.Für die auf dem Klappentext angesprochenen Entscheidungsträger in werbetreibenden Unternehmen eignet sich dieses Buch jedoch leider nicht, da die Informationen stets auf der abstrakten, theoretischen Ebene bleiben und keine Verknüpfungen zur Praxis gezogen wurden.Der Klappentext verspricht u.a. auf folgendes einzugehen: repräsentative Werbeformen und Verfahren onlinespezifischer Werbeerfolgsmessung. Leider sind die Informationen dieses Buches dazu, als äußerst dünn zu bezeichnen. Die Autorin beschreibt als Verfahren der Erfolgsmessung lediglich die Logfile Analyse. Dies ist nun wirklich nicht mehr Stand der Dinge: Cookie-Auswertungen, Pixeltechnologien und weitere Tracking-Lösungen werden nicht behandelt.Zur Ausarbeitung des Controlling-Systems beschreibt der Klappetext den Inhalt wie folgt: Unter Berücksichtung des besonders im E-Business notwendigen Kundenbindungsmanagement erfolgt die Ausarbeitung einer Web-Scorecard für den Einsatz im E-Business Auch hier kann ich nur eine schlechte Wertung vergeben. Für den Einsatz im E-Business ist die von der Autorin entwickelte Web-Scorecard nicht zu gebrauchen, den auch hier bleibt sie auf der abstrakt, theoretischen Ebene, ohne konkrekte Controlling-Ansätze zu bieten.Alles in allem war dieses Buch eine große Enttäuschung für mich, da es nicht den Inhalt bietet, den der Klappentext verspricht und zu dem noch ein überzogen hoher Preis veranschlagt wurde. Meines Erachtens nach, wurde hiermit die Diplomarbeit der Autorin versilbert (wobei es auch hierfür IMHO zu wenige eigene Ansätze enthält). Für Studenten die einen theoretischen Einstieg in das Thema Online-Werbe-Controlling benötigen würde ich die jeweilige Standardliteratur (BSC - Kapplan/Norton, Marketing - Kottler/Meffert, Onlinewerbung - Performance Markteing/ SEM / SEO Business Village Verlag) empfehlen. Diese sind mit Sicherheit umfassender und teilweise sogar günstiger als dieses Buch. Den beworbenen Entscheidungsträgern in werbetreibenden Unternehmen ist von diesem Buch generell abzuraten.