Online-Werbung : Mobile Commerce. Grundlagen, Geschäftsmodelle, Erfolgsfaktoren

Mobile Commerce. Grundlagen, Geschäftsmodelle, Erfolgsfaktoren

EUR 56,00


Wieder mal nur aus der BWL gedacht - Das Buch ist vergleichbar mit Mobile Kommunikation von Ralf Reichwald und auch hier tritt erneut eine ähnliche Problematik auf: die eingeschränkte Sichtweise eines BWLers. Strategische Aspekte, Informationsgrundlagen, absatzpolitische Aspekte und Branchenaspekte - die Kapitel wenden doch letztlich nur das an, was ein allgemeines Buch zur BWL auch behandelt - nur etwas spezifischer. Wünschenswert wäre ein globales Verständnis des mobile marketplace, was Wissenschaften wie Soziologie, Ethnographie, Kognitionspsychologie etc. miteinbezieht und dadurch erklärt, wie Märkte und Kunden in einer mobilen Welt wirklich funktionieren. Der ausschließliche Ansatz aller dieser Bücher folgt immer dem gleichen Schema: Warte, bis eine neue Technologie zur Verfügung steht und stürze Dich dann wie der Geier darauf, indem Du das gesamte generische Wissen der Betriebswirtschaftslehre auf ein spezifisches Thema anwendest. Wie sollen sich bei dieser Herangehensweise fundamental neue Erkenntnisse ergeben?

Kompakt & Umfassend - Das Buch ist absolut klasse! Befasse mich mit dem Thema Mobile Commerce im Rahmen meines BWL-Studiums und bin erfreut, ein so gut geschriebenes und umfassendes Buch zu diesem Thema gefunden zu haben.Die 21 Artikel zu den Themen, Strategien, Instrumente (z.B. Wireless Advertising), Geschäftsmodelle und Erfolgsfaktoren des Mobile Commerce sind alle sehr gehaltvoll und fundiert. Das Buch gibt einen guten und umfassenden Überblick zum Thema Mobile Commerce und dessen Entwicklung. Geeignet ist es nicht nur für Studenten, sondern enthält auch für Praktiker noch Wissenswertes.Drei Beiträge - darunter auch einer von Christian Hinrichs (Mind Matics) und einer von Torsten Schwarz (Permission Marketing) - beschäftigen sich mit dem Thema Wireless Advertising. Diese haben mir besonders gut gefallen. In diesen Beiträgen (wie übrigens in den meisten anderen auch) werden aktuelle Studienergebnisse dargestellt, die vor allem auf die Responsewirkungen dieser Werbeform eingehen. Insgesamt ein hilfreiches Buch für einen guten Einstieg ins Thema Mobile Commerce.

Gehaltvoll - Was mich an diesem Herausgeberband, in dem m.E. wirklich alle wesentliche Aspekte des Themas behandelt werden, am meisten erfreut, hat ist die gesunde Mischung der Beiträge aus der Feder von Wissenschaftlern (in der Regel Hochschulprofessoren und deren Assistenten) und Praktikern. Einige Themen (z.B. Mobile Paymentm Wireless Advertising, Web in the Car) werden sowohl aus wissenschaftlicher als auch praktischer Sicht beleuchtet. Ein m.E. gelungenes Konzept. Auch die vielen aktuellen Studienergebnisse - deren Bezug auf anderem Wege weit mehr Kosten als der Kauf dieses Buches verursacht hätten - machen das Buch zu einem interessanten Werk.

Alles zum Thema auf einen Blick - Dieser Sammelband liefert einen umfassenden Überblick zum Themengebiet Mobile Commerce. In zahlreichen Artikeln geben Experten aus Wissenschaften und Praxis wertvolle Anregungen zur Gestaltung von Geschäftsmodellen und zum Einsatz von Instrumenten (Werbung, Preis) im Mobile Commerce. Die einzelnen Beiträge starten in der Regel mit einem kurzen Grundlagenteil und gegen dann ins Detail. Neben marketingpolitischen Überlegungen und der Beschreibung von geeigneten Geschäftsmodellen, gibt es auch Artikel zu technischen und rechtlichen Aspekten. In vielen Artikeln werden empirische Daten veröffentlicht, die für das eigene Geschäft oder die eigene wissenschaftliche Arbeit sehr hilfreich sein können. Alle Daten sind dabei hoch aktuell. Mir haben die Beiträge zum Thema Mobile Advertising und Mobile Banking am besten gefallen. Auch der Beitrag zum Thema Usability-Testing von mobilen Anwendungen ist sehr gehaltvoll. Kurz um, eine ideale Lektüre für alle Praktiker und Wissenschaftler / Studenten, die sich mit dem Zukunftsthema Mobile Commerce auseinandersetzen wollen. Grundkenntnisse sind für die Lektüre nicht erforderlich.




Mobile Commerce. Grundlagen, Geschäftsmodelle, Erfolgsfaktoren