Marketing 2005. Aktuelle Praxis-Lösungen für Marketing und Vertrieb

Informativ und besonders praktisch - Das Format (DIN A 4) ist zwar weniger praktisch, der Inhalt aber dafür umso mehr. Wer ein Buch mit grauer Uni-Theorie sucht, ist hier falsch. Praxislösungen gibt es dafür jede Menge - denn die leicht verständlichen Texte verweisen immer auf eine entsprechende Arbeitshilfe am Ende des Buches, mit der man alles direkt umsetzen und kontrollieren kann. Endlich mal ein Buch, das wohl von Leuten geschrieben ist, die Marketing selbst machen und es nicht nur lehren!Gesamturteil: Ein bisschen teuer, aber besonders empfehlenswert!

97 mal nah an der Praxis - Das Buch Marketing 2005 soll Managern im Marketing- und Vertriebsbereich helfen, spezifische Lösungen und Entscheidungshilfen für ihre tägliche Praxis zu finden. Es liefert einen ausgewählten Überblick über die einzelnen Bereiche des Marketings und auch des Vertriebs - von der Kundenzufriedenheit über E-Commerce bis zum Controlling. Eine konsequente Struktur ist nur innerhalb der Kapitel ersichtlich, die jedoch klar und sehr anschaulich gestaltet sind, so dass sich jeder schnell und unkompliziert zurechtfinden kann.Die einzelnen Marketing-Aktivitäten werden anschaulich, prägnant und bewusst praxisnah diskutiert - von der Planung über die Koordination bis zur Kontrolle der einzelnen Schritte. Dabei geht es nicht nur um reines Fachwissen, sondern vielmehr um viele kleine Details. Die Autoren verbinden ihre Aufsätze mit praktischen Checklisten im Kopier-Format am Ende des Buches. Das hilft dem Leser, erforderliche Maßnahmen im Unternehmen zügig umzusetzen, aber auch eigene Ideen Schritt für Schritt zu entwickeln - vielleicht wäre eine ergänzende CD-ROM mit digitalen Vorlagen noch nützlicher gewesen. Das Glossar ist ungewöhnlich ausführlich, sehr übersichtlich aufgebaut und enthält außerdem interaktive Verweise für besonders eilige Leser.Wegen der sehr lockeren Schreibweise und der lesefreundlichen Aufmachung macht es richtig Spaß, dieses Buch zu lesen. Dabei erkennt man, welches Potential in den kurzen Anleitungen steckt. Ulrich Lachmann bietet dem Leser ein Fundament, auf dessen Basis sinnvolle Entscheidungen leicht fallen dürfte. Dieses Buch leistet keine umfassende Behandlung des Themas „Marketing, das aber kann und soll es auch nicht. Als gutes Werkzeug hilft es, Maßnahmen schnell umzusetzen und ist damit auch für größere Unternehmen ein Leitfaden für eine erfolgreiche marktorientierte Unternehmensführung.